FRAMSIDAN SÄLJER – BAKSIDAN FÖRKLARAR
Framsidan lyfter det företaget vill att du ska lägga märke till först.
Ingredienslistan, analysen, energivärdet och fodergivan ger mer konkret information.
Ett klokt köpbeslut kräver att de två sidorna stämmer överens.
HELHETSINTRYCKET ÄR OCKSÅ ETT PÅSTÅENDE
Marknadsföring består inte bara av ord.
Bilder, färger, symboler, placering, storlek och typografi kan tillsammans skapa ett tydligt intryck.
En liten mängd lax kan exempelvis få stor visuell betydelse om hela påsen domineras av en stor laxbild.
BILDER PÅ RÅVAROR
Bilder visar inte hur stor mängd av råvaran som finns i receptet.
En förpackning kan visa kött, blåbär, örter och grönsaker trots att stärkelsebärande råvaror utgör en större del av maten.
Kontrollera alltid ingredienslistan och eventuella mängdangivelser.
NATURLIGT
Ordet naturligt kan användas i olika sammanhang och behöver kopplas till vad som faktiskt avses.
Det kan handla om råvarans ursprung, begränsad process eller frånvaro av vissa tillsatser.
Naturligt betyder inte automatiskt komplett, säkert, lågprocessat eller bättre för varje hund.
HOLISTISKT
Holistiskt antyder att hela hundens välmående har beaktats.
Men ordet berättar inte vilka näringsnivåer, råvaror eller studier som ligger bakom.
Bedöm därför receptet – inte filosofin på framsidan.
VETERINÄRUTVECKLAT
Formuleringen kan betyda att en veterinär deltagit i produktutvecklingen.
Den berättar inte automatiskt vilken specialistkompetens personen har, hur stort deltagandet varit eller om den färdiga produkten har kliniskt utvärderats.
Fråga vilken roll veterinären haft och vilket underlag påståendena bygger på.
Frågan är inte bara om påståendet är sant – utan också om helhetsintrycket motsvarar råvarans verkliga betydelse i receptet.
MED FÄRSKT KÖTT
Ett foder kan korrekt beskrivas som gjort med färskt kött även om köttet inte är den största råvarugruppen.
Färskt kött innehåller dessutom mycket vatten och dess vikt före tillagning kan inte jämföras direkt med torra råvaror.
Fråga hur många procent som används, vilka djurslag det gäller och hur stor den animaliska delen är i den färdiga maten.
STORA PROCENTTAL
Ett stort tal fångar ögat men behöver en tydlig definition.
Avser siffran färska råvaror före tillagning, animaliska ingredienser i receptet, protein från animaliska källor eller färdig produkt?
Procentsiffran är bara meningsfull om beräkningsgrunden förklaras.
NÄR DET POSITIVA LÄGGS SAMMAN
Flera animaliska råvaror kan presenteras som en gemensam totalsiffra.
Exempelvis kan kyckling, kalkon, fisk, lever och animaliskt fett tillsammans beskrivas som ”totalt animaliskt innehåll”.
Det kan vara korrekt, men råvarorna har olika funktion och en del av totalsiffran kan vara vatten eller fett snarare än proteinrikt kött.
NÄR DET MINDRE ATTRAKTIVA DELAS UPP
Samtidigt kan en stärkelsebas delas upp i flera poster.
Vete, vetemjöl, vetegluten och vetestärkelse kan var för sig hamna efter köttet.
När alla vetekomponenter räknas samman kan vete ändå vara receptets största råvarugrupp.
HÖG PROTEINHALT
Hög råproteinhalt betyder inte automatiskt mycket kött.
Ärtprotein, potatisprotein, soja, majsprotein och vetegluten kan bidra kraftigt till analysvärdet.
Fråga därför varifrån proteinet kommer och hur smältbart det är.
SPANNMÅLSFRITT
Spannmålsfritt betyder att receptet inte innehåller spannmål.
Det betyder inte automatiskt lågt kolhydratinnehåll.
Spannmål kan ersättas med potatis, ärtor, linser, bönor, tapioka eller andra stärkelsekällor.
SUPERFOODS OCH SYMBOLISKA MÄNGDER
Blåbär, granatäpple, gurkmeja, örter och andra växter kan innehålla intressanta ämnen.
Men en vacker bild eller lång lista berättar inte vilken mängd som används eller om dosen är relevant.
Fråga vilken funktion ingrediensen har och hur mycket som finns i dagsgivan.
UTAN-PÅSTÅENDEN
”Utan socker”, ”utan färgämnen” eller ”utan konstgjorda smakämnen” kan vara relevant information.
Men påståendet får inte ge intrycket att produkten är unik om jämförbara foder normalt också saknar samma ämne.
Fråga dessutom vad receptet innehåller i stället.
FÖR HUD, LEDER ELLER IMMUNFÖRSVAR
Foder får lyfta näringsmässigt stöd för normala fysiologiska funktioner när påståendet är underbyggt.
Men det bör framgå vilket näringsämne eller vilken ingrediens som står bakom och i vilken mängd.
En symbol med ett hjärta, en led eller en blank päls är inte i sig ett bevis på effekt.
NÄR STÖD LÅTER SOM BEHANDLING
Formuleringar kan ibland placeras nära gränsen mellan att stödja normal funktion och att antyda behandling.
Vanligt foder får inte påstås förebygga, behandla eller bota sjukdom.
Var särskilt kritisk till löften om att ett foder ”läker”, ”botar”, ”stoppar allergi” eller ersätter veterinärvård.
HÖG SMAKLIGHET
Att hunden gärna äter maten säger att den är attraktiv – inte automatiskt att råvarorna har hög kvalitet.
Smaklighet kan komma från kött och fett men också från hydrolysat, aromer och ytbeläggningar.
Fråga var smaken kommer ifrån.
LOKALT, NORDISKT OCH HÅLLBART
Ursprungs- och hållbarhetspåståenden behöver definieras.
Lokalt kan avse tillverkningen men inte råvarorna. Nordiskt kan avse varumärkets identitet snarare än hela leveranskedjan.
Hållbart bör förklaras med konkreta mål, data eller certifieringar.
VETENSKAPLIGT BEVISAT
Fråga vad som faktiskt har studerats.
Är det den färdiga produkten, en enskild ingrediens, samma djurart och en relevant dos?
En studie på ett koncentrerat extrakt bevisar inte automatiskt att en liten mängd av råvaran ger samma effekt i hundfodret.
JÄMFÖRELSER UTAN SAMMANHANG
”Mer kött”, ”mindre fett” eller ”dubbelt så mycket omega-3” kräver en tydlig jämförelsepunkt.
Mer än vilket foder, vid vilken tidpunkt och mätt på vilket sätt?
Jämför helst gram per dagsgiva och inte bara procent eller mängd per kilo.
PRISANKARE OCH KAMPANJER
Ett överstruket pris kan få erbjudandet att kännas bättre än det är.
Stor säck och lågt kilopris kan samtidigt dölja en stor dagsgiva.
Räkna alltid kostnad per dag och jämför med ordinarie pris.
FRÅGOR ATT STÄLLA
- Vad betyder det här ordet konkret?
- Hur stor mängd av den avbildade råvaran används?
- Gäller procenten före eller efter tillagning?
- Vilka råvaror har lagts samman?
- Vilka råvaror har delats upp?
- Varifrån kommer råproteinet?
- Hur mycket stärkelse innehåller fodret?
- Vilken ingrediens och dos stödjer den påstådda funktionen?
- Finns underlag på den färdiga produkten?
- Hur stor är dagsgivan och kostnaden per dag?
EN ENKEL GRANSKNINGSMETOD
- Läs framsidans huvudbudskap.
- Kontrollera om baksidan styrker samma intryck.
- Identifiera ord som saknar tydlig definition.
- Räkna samman råvaror från samma grupp.
- Kontrollera procentens beräkningsgrund.
- Jämför per dagsgiva.
- Be om underlag för funktions- och forskningspåståenden.
- Bedöm hundens verkliga resultat över tid.
SAMMANFATTNING
Marknadsföring är inte automatiskt vilseledande bara för att den är attraktiv.
Problemet uppstår när ord, bilder och siffror tillsammans ger ett större intryck än innehållet kan bära.
Premium, naturligt, holistiskt och veterinärutvecklat behöver alltid översättas till konkreta fakta.
Med färskt kött säger inget om mängden om procent och beräkningsgrund saknas.
Spannmålsfritt betyder inte kolhydratfritt, och högprotein betyder inte automatiskt köttbaserat.
Det bästa skyddet mot svag marknadsföring är att ställa tydliga frågor och jämföra råvaror, process, analys, dagsgiva och underlag.
SÅ TÄNKER VI PÅ ORYGO
På ORYGO använder vi också marknadsföring. Skillnaden ska inte vara att vi saknar säljbudskap – utan att våra budskap ska gå att förklara och kontrollera.
När vi säger färskt kött och vildfångad fisk ska råvarorna finnas i receptet i verkligt betydande mängder och vara tydligt angivna.
När vi beskriver vår tillagning berättar vi också hur den går till. Köttet möras varsamt vid 71 °C och vakuumtillagas därefter tillsammans med övriga ingredienser vid exakt 45 °C.
Efter tillagningen kallpressas maten till den semimjuka ORYGO-kulan. Naturliga fetter och omega-3 återförs efter de huvudsakliga tillagningsstegen.
När vi talar om smaklighet menar vi att smaken kommer från det färska köttet, den vildfångade fisken och de naturliga fetterna. Vi använder inte smakförhöjare eller smaktillsatser för att skapa en smak som råvarorna saknar.
När vi lyfter propolis, aloe vera utan aloin, fermenterade örter, FOS, MOS, inulin eller omega-3 ska vi också kunna förklara vilken normal fysiologisk funktion de är avsedda att stödja.
Vi ska inte beskriva maten som en behandling och inte lova att den botar allergi, tarmsjukdom, inflammation eller andra medicinska problem.
När vi anger stora råvarumängder ska vi förklara om siffran avser råvaran före tillagning eller den färdiga produkten.
Vi uppmanar dig att räkna på innehållsförteckningen, energivärdet, fodergivan och kostnaden per dag – även när du granskar ORYGO.
Vår princip är enkel: Ett starkt budskap ska inte behöva gömma sig bakom otydliga ord. Det ska tåla att du frågar vad det faktiskt betyder.
Granska våra råvaror och vår tillagning →